Главный тренд - глубокая кастомизация
Обвесы, лейблы, пошив нестандартных фасонов, смешение нанесений и модификация
Минимализм в нанесении
Яркая айдентика без кричащих цветов: в 2025 году форму ставят выше цвета. В центре внимания — Puff Print, флекстран и 3D-эффекты. Они делают нанесение объемным, ощутимым на ощупь и визуально премиальным. Особой популярностью пользуются рельефные логотипы и тексты на худи и футболках — они создают эффект движения и превращают одежду в медиа.
Микс нанесений
Mix Print — это игра контрастов: сочетание разных технологий нанесения, текстур, рельефа и бликов. Гладкое сменяется объемным, матовое — глянцевым. Такой текстиль хочется разглядывать и трогать — он превращается в арт-объект с характером.
All over & mini
Печать по текстилю движется в двух направлениях: либо масштабные all-over принты, превращающие одежду в арт-объект, либо минимальные акценты для тех, кто выбирает сдержанный стиль. Компактные логотипы размером 2–5 см размещаются на манжетах, воротниках и краях изделия.
Среди микротрендов: Micro Minimalism — аккуратные акценты на воротниках и рукавах, Oversized Full-Print — хаотичные принты, занимающие более 50% поверхности, и Diagonal & Wrapped — принты, перетекающие с одной части изделия на другую.
Фурнитура и обвесы
Кастомизация в 2025 году — это союз стиля и технологий. В фокусе — акценты на деталях: нашивки, патчи, пуллеры и ремувки добавляют динамики и объёма. Цифровые решения — QR-коды и NFC-чипы — делают одежду интерактивной: подтверждают подлинность и открывают доступ к эксклюзивному контенту. Такой подход усиливает визуальное восприятие и делает каждый элемент частью истории бренда.
Мерч как способ коммуникации
Смыслы и ценности
Позиционирование бренда сегодня — это не только слова, но и сами предметы. Через мерч транслируются идеи: технологичность, локальность, забота о ментальном здоровье, осознанное потребление. Он становится голосом бренда, ясно заявляя его позицию. Всё чаще компании создают коллекции, посвящённые конкретным проектам, чтобы рассказывать о своих ценностях не объясняя — а показывая.
Устойчивое развитие
Устойчивое развитие - долгий тренд, получивший мощное развитие в мерче с увеличением числа представителей новых поколений в корпоративной среде.
- Использование экологически «дружелюбных» материалов в товарах и упаковке: вторично-переработанные мономатериалы, легко разлагаемые материалы с биодобавками или биопроисхождения, апсайкл в товарах из текстиля, малоотходная упаковка,
- углеродная нейтральность,
- «прозрачность» происхождения товаров, ответственное производство,
- безопасные красители и технологии брендирования.
Фиджитал
Мерч - мостик между онлайном и офлайном: он становится не просто вещью, а порталом в живой мир. Даже самые «онлайновые» бренды идут в офлайн — рассылают удалённым сотрудникам сеты, открывают мерчшопы, стремясь не просто попасть в личное пространство, а сделать его по-настоящему комфортным.
Человекоцентричность
Новая искренность: чистота, простота, открытость и прозрачность коммуникации. Основной акцент – на людях, их потребностях, желаниях и опыте. Именно в таком сетапе сувенирка превращается в мерч: фокус на потребностях, эмоциональная связь, удобство и комфорт. Эмпатичный маркетинг – стратегический приоритет для брендов, чтобы удерживать аудиторию в условиях высокой конкуренции. Бренды используют мерч как «физическое воплощение» эмоциональной связи.
Коллаборации
СОБЫТИЙНОСТЬ. Эксклюзив. Дропы. Лимитки
МЕРЧШОПЫ
Русскость. Региональность. Локальность
ИИ. Внедрение искусственного интеллекта
Тренды в дизайне
Искусственный интеллект
ИИ в дизайне: сейчас главное — научиться внедрять ИИ профессионально и «не в лоб». ИИ перейдет от инструмента для идей к полноценному средству реализации задач, автоматизирует рутину и расширит творческие возможности дизайнеров. Несочетаемые цвета — во многом следствие появления ИИ в дизайне. ИИ анализирует миллионы изображений и предлагает неожиданные палитры, дизайнеры отходят от традиционных цветовых схем и экспериментируют с яркими контрастами, нестандартными градиентами и неожиданными комбинациями.
Максимализм
Смелый максимализм: лаконичность в работе со шрифтами и логотипами, аккуратность, плашечные цвета и простые геометрические формы — не новы, но пришло время более смелых экспериментов с большими формами, принтами «в край», эффектами и яркими цветами.
Максимализм в иллюстрации: максималистские иллюстрации привлекают внимание яркими деталями и глубиной, дают простор для креативности, позволяя создавать насыщенные и многослойные изображения, а с помощью ИИ их можно создавать без привлечения иллюстратора.
Рукотворность
Ремесло: возрастает ценность ручной работы и традиционных ремесел - крафтовые текстуры, органические формы, каллиграфия, шрифты и иллюстрации, созданные вручную. Люди чувствуют, что за дизайном стоит живой человек с вдохновением и несовершенством, а не машинный интеллект.
Коллажи и скрапбукинг — этот стиль напрямую продолжает тему ремесла и рукотворности, но именно «коллажирование» — отдельный большой тренд года в дизайне. Тут история не только про крафтовость, но и про неряшливость и чистый творческий порыв без перфекционизма — своеобразный «панк» в дизайне.
Зернистые градиенты
И это тоже следствие тренда на ремесло: в эпоху слишком «чистых» и идеальных изображений зернистые градиенты добавляют дизайну теплоту, аналоговую эстетику и ощущение «человеческого прикосновения». Это особенно актуально в цифровом и брендинговом дизайне, где важно сочетать технологичность с живыми, органичными визуальными решениями.
Ностальгия
Pixel art — повсеместный тренд, который, как ни странно, идет напрямую вразрез с развитием технологий. В дизайне с модой на ретро и «рукотворность» намеренная демонстрация «низкого качества» с пикселями — своеобразный протест против детальности экранов и смартфонов.
Винтаж — ретро-шрифты и иллюстрации — это не просто стилистический ход, а способ вызвать эмоции. В мире стремительно развивающихся технологий бренды используют элементы ностальгии, отражающиеся в винтажных цветовых палитрах и ретро-иконографии, создавая баланс между цифровым будущим и уютным прошлым.
Новый натурализм
Отражает стремление к естественности и экологичности: визуальный язык всё больше опирается на природные текстуры — дерево, камень, песок, ткани из натуральных волокон. Хотя пластика производится много, на уровне принтов мы можем создавать у клиентов ассоциации с живой природой.
Тренды в цветах
Больше трендов дизайна в нашей статье по ссылке.
Тренды в товарах
Модульность
Модульный дизайн позволяет реконфигурировать или расширять продукты: разные товары одной линейки соединяются между собой, создавая не просто наборы, а товары-конструкторы. Разные цвета, текстуры, узоры и материалы смешиваются, создавая яркие акценты, необычные формы и выразительные детали.
Биофильные элементы
Элементы природы и биоформ привносятся в дизайн и функционал товара для создания более комфортной, привлекательной среды, обеспечивая врожденную человеческую потребность в связи с природой.Урбанистика
Мультифункциональность - меньше места, меньше материалов, больше пользы и универсальности — то, что ценят потребители сейчас. Эргономичность — забота о пользователе через дополнительные опции комфорта: подушки для путешествий с поддержкой шеи, подставки для ноутбуков, рюкзаки с ортопедической спинкой. Защита и безопасность — люди мобильны, и товары, обеспечивающие физическую и виртуальную защиту, создают комфорт и уверенность. Востребованы RFID, антикражные технологии и другие решения.Общие тренды в товарах:
технологии, мини/макси размеры, необычные материалы, удобство переноски (ручки, холдеры, петли).
Общие тренды в одежде
Мерч носят, и его характеристики должны быть как в ритейле: растёт средняя цена товара, бренды выбирают качество и трендовые фасоны.
- Комфорт (оверсайз и релакс фит, инфантильность)
- Унисекс
- Многослойность, асимметрия
- Эко-текстиль и recycled
- Нейтральные цвета, натуральные материалы
