Когда мы слышим название Альфа-Банк, в нашем воображении возникает образ красной подчеркнутой буквы А. Если же речь идет о корпорации Apple, то мы представляем надкушенное яблоко. Эти визуальные образы сохраняются в памяти благодаря уникальному фирменному стилю каждой компании. Что из себя представляет фирменный стиль, из каких элементов состоит, зачем он нужен бренду и как правильно его разработать? Обо всем этом мы поговорили с дизайнерами GRASIAS gift.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это комплекс графических элементов, которые используются для создания уникального визуального образа компании, чтобы выделиться из толпы и стать узнаваемым для целевой аудитории. Он включает в себя логотип, цветовую гамму, шрифты и другие элементы дизайна. Фирменный стиль подчеркивает ценности бренда и его уникальность.

После создания всех графических элементов, дизайнер оформляет мерчбук и брендбук. Эти документы содержат всю необходимую информацию для использования фирменного стиля.

В мерчбуке собраны все правила использования логотипа, цветовых схем и других элементов дизайна. Поэтому он является основным инструментом для дизайнеров при создании рекламной продукции.

Брендбук — это документ, который описывает философию бренда и его миссию. Он содержит информацию о том, какие ценности несет компания, какие цели она ставит перед собой и как они достигаются. Брендбук помогает создать единую концепцию бренда и поддерживать ее на протяжении всего времени существования компании.

Тонкости разработки фирменного стиля

Разработка фирменного стиля — сложный процесс, который требует от дизайнера знаний в области маркетинга, психологии потребителей и умения работать с графическими программами. Однако часто дизайнеры допускают ошибки, которые могут негативно сказаться на восприятии бренда потребителями.

Ошибка №1

Одной из таких ошибок является отсутствие дополнительных вариантов логотипа. Логотип – это основной элемент фирменного стиля, который должен быть узнаваемым и запоминающимся. Но иногда дизайнеры создают только один вариант логотипа, который может выглядеть хорошо на экране компьютера, но плохо читаться на маленьких размерах или при печати. Поэтому необходимо создавать несколько вариантов логотипа для разных целей использования.

Дизайнеры GRASIAS gift знают все тонкости и требования к брендингу, поэтому они учтут все нюансы, чтобы логотип выглядел отлично в любом месте — будь то гигантский баннер или маленькая ручка. Рассмотрим на примере реализованного нами фирстиля для группы компаний «By Alsu Kuznetsova». Alsu Kuznetsova — основатель туроператора «Легенда», сети городских кафе «Прованс», салона красоты «Дом красоты «№1» и журнала о жизни интересных людей «№1».

Перед дизайнерами стояла задача объединения в логотипе нескольких направлений бизнеса: beauty, stars, restaurant, atelier, made for love. Решением стала вариативная айдентика. То есть сначала дизайнеры отрисовали смысловые символы (узоры, фигуры, отвечающие за каждое направление). А затем собрали символы в логотип, а также преобразовали его в стильный паттерн.

В результате кропотливой работы дизайнеров логотип работает на целостный образ бренда. И ведь это при всем многообразии элементов (смысловых символов)! А также он помогает гибко подстраиваться под разные носители, каналы и сегменты аудитории для решения бизнес-задач. Например, на упаковке продукции, в рекламе, на визитках, листовках или в дизайне сайта.

Еще один наглядный пример — фирменный стиль для компании PROFREGION. Здесь в логотипе наши дизайнеры объединили разные смысловые символы. Так как хороший логотип должен выигрышно смотреться в любом размере, поработали над компоновкой. Основная версия логотипа горизонтальная, дополнительная — вертикальная, что при изменении размера не позволяет элементам уменьшении в «кашу».

Наличие вертикальных и горизонтальных макетов логотипа помогает решить множество задач при размещении логотипа в сувенирной продукции, полиграфии и других рекламных материалах.

Ошибка №2

Еще одной ошибкой является использование только RGB-палитры для создания цветовых решений. RGB-палитра используется для отображения цветов на экранах компьютеров и мобильных устройств. Однако при печати эти цвета могут выглядеть иначе из-за особенностей технологии печати. Поэтому рекомендуется использовать CMYK-палитру для создания цветовых решений, которые будут выглядеть одинаково хорошо как на экране, так и при печати.

А что касается цветовой палитры RGB, она на сегодняшний день играет важную роль в продвижении товаров и услуг через социальные сети. В современном мире, где реклама является одним из ключевых инструментов маркетинга, правильный выбор цветов может значительно повысить эффективность рекламной кампании.

 

Но если в вашем фирменном стиле есть только RGB палитра, дизайнеры GRASIAS gift подберут нужный вам цвет и утвердят его с вами! А при создании вашего фирменного стиля, обязательно позаботятся о том, чтобы все цветовые палитры были доступны в вашем файле:

• RGB (для электронных презентаций, рекламы в соц.сетях, на сайте и пр.);
• CMYK (для полиграфической продукции таких видов нанесений, как: УФ, ДТФ);
• PANTONE (для подбора сувенирной продукции по цвету и материала, а также для таких нанесений, как: шелкография, тампопечать, офсетная печать).

Такой подход значительно экономит ваше время в будущем. Так как вы можете использовать готовые цветовые решения для разных видов рекламных материалов без необходимости каждый раз подбирать новые цвета.

 

Ошибка №3

Многие дизайнеры создают логотипы с использованием растровых объектов или вообще без векторной графики. Растровая графика имеет ограниченное разрешение и не может быть масштабирована без потери качества.

 

 

Векторная графика, напротив, позволяет создавать изображения любой величины без потери качества. Поэтому при создании логотипа следует использовать векторную графику для достижения наилучшего результата.

Заключение

Фирменный стиль играет важную роль в создании успешного бренда. Наличие одного логотипа не способно отражать основную идею компании, создавать образ продукта и бренда, запоминаться целевой аудитории и выделяться среди конкурентов. Команда дизайнеров GRASIAS gift с большим удовольствием поможет вам разработать фирменный стиль и визуальную айдентику!

Чтобы заказать разработку фирменного стиля, а также самый классный мерч и другие актуальные корпоративные подарки с логотипом вашей компании, оставьте свои контакты в форме на сайте. Или позвоните самостоятельно:

Москва  +7 (499) 460-05-40
Казань   +7 (843) 558-09-50
Чебоксары  +7(835) 220-25-60

Наши менеджеры подготовят для вас индивидуальное предложение. И совместно с дизайнерами нарисуют реалистичную визуализацию вашего проекта, чтобы вам было легче представить свой будущий мерч.

---

И подписывайтесь на наши соц.сети! В них мы обозреваем новинки, а также показываем идеи презентов и делимся своими событиями.

ВК: GRASIAS GIFT COMPANY
Тг-канал: GRASIAS NEWS
Дзен: GRASIAS GIFT COMPANY