Три проекта — три награды на первом Silver Mercury Regions
Silver Mercury Regions стал для нас не просто конкурсом, а настоящей площадкой для роста, общения с сильным креативным сообществом — и возможностью внести вклад в его развитие.
Мы не только участвовали — мы стали партнёрами первого регионального запуска одного из самых авторитетных фестивалей в сфере маркетинга, который существует более 25 лет.
Наша команда создала фирменный велкомпак мероприятия — тактильный, функциональный и запоминающийся.
А в состав жюри вошла директор агентства, Ольга Романова, что стало для нас честью и признанием профессионализма.
И да — мы получили три награды: два серебра и одну бронзу.
КХЛ. Подарочный пазл — хоккей, который можно собрать
Задача: создать премиальный новогодний подарок, отражающий дух и ценности хоккея.
Решение: деревянный пазл в форме маскота КХЛ — Крута. Он состоит из 160 уникальных элементов, включая фигурки игроков, хоккейное снаряжение и логотип лиги. Время сборки — 2–2,5 часа, как средняя продолжительность хоккейного матча.
Символика:
- Пазл = командная работа;
- Металлизированная наклейка и калька = отсылки к ледовой арене;
- Индивидуальный рез и тактильные материалы = премиальное восприятие.
Результат: персональный, содержательный и эстетически выверенный подарок, который вызывает вовлечённость и подчёркивает ценности бренда.
Merch Talks. Открытка-приглашение — бесконечная коммуникация
Проблема: email-приглашения открывало менее 20% получателей. Стандартные бумажные форматы теряли ценность.
Решение: интерактивная бесконечная открытка, раскрывающаяся в четыре секции. Она стала не просто приглашением, а тактильным, запоминающимся символом события.
Особенности:
- Механика бесконечности — визуализация непрерывного диалога о мерче;
- Материалы — плотный дизайнерский картон, лазерная резка, ручная сборка;
- Встроенный QR-код — цифровая интеграция;
- Индивидуальный номер — участие в розыгрыше на входе.
ХК «Авангард». Умная колонка с голосом капитана — голос, который слышно
Идея: вместо типового новогоднего подарка — гаджет, который говорит голосом капитана команды.
Ключевые решения:
- Использован живой голос Дамира Шарипзянова, а не синтезированный;
- Эмоциональный контакт — фанат слышит, как капитан обращается лично к нему;
- Колонка становится частью пространства — напоминание о клубе каждый день.
Интересный факт: идея не шла от голосовых ассистентов. Мы хотели «поселиться» в доме болельщика. Алиса не позволяла кастомизации, а вот в «Марусе» удалось реализовать интеграцию — после серии технических консультаций с VK.
Результат: колонка стала подарком для ограниченного круга. Вопреки потенциалу монетизации, клуб сознательно ограничил тираж — чтобы сохранить уникальность.
Итоги
Мы представили три проекта. У каждого — своя идея, формат и задача. Но у всех одна цель — создавать живые, понятные и запоминающиеся коммуникации.
-
Мы превратили открытку в интерактивный предмет, который хочется сохранить.
-
Сделали колонку с голосом капитана — подарок, который говорит от сердца.
-
А хоккейный пазл — в игру, где эмоции важнее формы.
Эти награды на первом региональном Silver Mercury — для нас не просто оценка. Это подтверждение: идея решает всё, если она близка людям, вызывает чувства и остаётся в памяти.
Хотите вместе на сцену?
Если вы тоже хотите делать сильный мерч — такой, который замечают не только получатели, но и жюри фестивалей —
давайте делать это вместе.
Награды — это не самоцель. Это знак, что ваш бренд умеет удивлять и действовать нестандартно. А мы знаем, как это сделать.
📩 Напишите нам — и следующий фестиваль может стать нашим общим успехом.
zakaz@grasias.ru