ESG как инструмент антикризисного реагирования

За последние годы активного развития сувенирной отрасли брендированные подарки перестали быть деловой формальностью и получили особый статус.

Компании разрабатывают собственный уникальный мерч, чтобы транслировать свои корпоративные ценности и формировать сообщества включенных в корпоративную философию людей. Потребитель, в свою очередь хочет ассоциироваться с теми или иными концептами, отраженными в мерче.

В рамках позиционирования брендов как ответственных и этичных все более популярными становится так называемый «Мерч со смыслом», то есть мерч поддерживающий благотворительные фонды, приюты для животных, природоохранные организации.

 

Вспомните, вы наверняка видели шоппер  Fighting Animal Testing из магазина косметики LUSH с двумя кроликами, он стал таким популярным именно  благодаря глобальной идее о недопустимости испытаний косметики на животных, которая полностью соответствует ценностям аудитории бренда.

Любая компания может создать свой мерч со смыслом:

• организовать программу отчислений с каждой проданной вещи в пользу выбранной некоммерческой организации;
• выбрать мерч, изначально созданный особым способом, например, при участии людей, которым тяжело найти работу в силу особенностей развития, пожилого возраста или тяжелой жизненной ситуации;
• приобрести мерч, бережно относящийся к окружающей среде или вносящий вклад в решение экологических проблем.

 

Все это является частью концепции устойчивого развития, которая заняла какое-то неожиданно значительное место в бизнес-стратегиях российских компаний.

Несмотря на все кризисы, с которыми в последние годы сталкивается российский бизнес, многим удается устоять, а топ-менеджеры компаний все чаще отмечают, что это заслуга ESG-программ, которые сформировали фундамент для оперативного принятия антикризисных решений.

Подход, при котором для купирования различных рисков используются инструменты устойчивого развития, даже получил свое название — стратегия дерискинга.

В общем, в наше непростое время, когда ситуация на рынке и в обществе меняется быстро и не всегда предсказуемо, мерч приобретает новую актуальность как способ трансляции эмоций и жизненных ценностей.

GRASIAS совместно с Portobello всегда готовы помочь вам создать осознанный проект и дополнить его идеями, которые люди пронесут сквозь года вместе с мерчом ??