Можно ли при разработке мерча или промосувенира совместить две на первый взгляд несовместимые вещи: WOW эффект и функциональность? Ответ на этот вопрос дал Динар Ибатуллин, региональный представитель компании Oasis.

Как стратегия инвестирования связана со стратегией по выбору корпоративных подарков?

На первый взгляд – никак, совершенно разные вещи.

Но если об этом подумать, то логика тут очень понятна: при инвестировании мы выбираем к какой степени риска мы готовы. Высокая степень – получаем очень хорошие результаты, но рискуем также много потерять. Или низкая степень риска – с не такими ошеломительными результатами, но и с небольшими потерями в случае неудачи.

То же самое с подарками – если вы готовы к высокой степени риска – вы можете подарить что-то необычное, уникальное. Да, это «зайдет» не всем, но тем, кому то «зайдет» – это «зайдет» очень хорошо и действительно подарок принесет феноменальный результат. Либо мы можем выбрать очень стандартный и понятный вариант, который уже много лет кто-то кому-то дарил. Да, он не произведет WOW эффект, но зато им будут все пользоваться и попадем во всю аудиторию.

Универсальность – это убийца WOW эффекта. Тем не менее, есть определенные приемы, благодаря которым можно достичь WOW эффекта в функциональных товарах.

Подарок — способ коммуникации. И сложность выбора подарка прямопропорциональна размеру аудитории. Чем больше количество людей, которым дарится один и тот же подарок, тем сложнее угадать, что им понравится. Поэтому разработку промосувенира или мерча нужно начинать с определения месседжа: благодарность, ассоциация, комплимент или вознаграждение и т.д.

Когда мы определились с мэсседжем, мы должны четко понимать, куда мы хотим чтобы попал наш подарок. От желаемой локации: дом (ориентирован на самого человека, его семью), офис (ориентирован на коллег) будет зависеть дизайн-концепция.

Посмотрите на модель распространения информации. Здесь есть новаторы, ранние последователи, раннее большинство, есть позднее большинство и отстающие. Мы должны четко понять, где мы хотим действовать. Скорее всего мы будем стараться действовать  на аудиторию, которая будет являться ранним большинством и поздним большинством. Подарки с wow-эффектом будут подходить новаторам и ранним последователям. То есть мы понимаем, если мы делаем какой-то wow-подарок, то он соответственно не зайдет 84% аудитории.

Тем не менее, есть определенные приёмы, благодаря которым можно достичь WOW-эффекта в функциональных товарах – то есть два в одном!

1. Дизайн самих товаров. Даже самые простые промо-сувениры будут отличаться от других продуктов этой же категории, если добавить дизайнерский элемент (например, покрытие, материал, особенность формы или подсветку). Что-то, что выгодно будет отличать этот продукт от других продуктов этой категории.
2. WOW эффект в печати. Правильно подобранный метод персонализации, будь то светящаяся гравировка, цветная печать на стекле или цифровой трансфер, поможет красиво донести мэсседж, задуманный вами.

Мы призываем работать с WOW эффектом в области дизайна, работать с WOW эффектом в области технологи и материалов, но при этом выбирать функциональные вещи, которыми пользователи будут пользоваться. Выбирайте любую функциональность, о которой мы сегодня говорили, выбирайте тип WOW эффекта, о котором мы сегодня говорили, комбинируйте это в подарке и получайте крутой результат.